香港鼎益丰观察：打造国际化的文化创意产业链

文化创意产业链是以创意为灵魂,以文化为基础,通过经济链条中各个环节的分工协作、整合运用,将文化产品从创意开发、生产制作到营销流通开发成一条龙服务的文化经济模式。在文化创意产品交由消费者使用之前的所有环节,都是文化创意产业链的组成部分。同其他产业类似,文化创意产业链也可以分为上游、中游、下游等环节,包括内容产业、设计制作产业和营销服务产业等层面。经过创意、设计制作和营销服务等阶段,产业链延伸性非常强,扩展空间随创意而不断衍生和扩展。文化创意产业是一个开放性的产业,很难完全描述该产业的发展链条。但是,按照产业链条的基本原理,可以轮廓性地展示文化创意产业,以便启发政府、相关产业部门和企业更好地制定产业政策,把握产业发展规律,做好文化创意企业经营。构建完整的文化创意产业链能够使文化创意产业更加具有创新性、规模性、连贯性,从而产生更大的经济效应。

发展文化创意产业的核心就是要构筑文化创意产业链,并尽量拓展延伸,以形成规模,获得最大经济效益。创意产业链强调以创意为龙头,以内容为核心,驱动产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在建立产业链的过程中,“分工协作”和“价值扩散”成为两个相互对应的导向。“分工协作”要求每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能,从而提高经营效益,降低生产成本;“价值扩散”指将企业创造的核心价值通过合作开发、技术或者版权转让的形式,扩散到周边产业中,形成长线生产能力,扩大价值产出量。不少创意产业的企业通过发展规模经济和“一体化战略”(例如,从创作一部小说的主人公开始,便开始设计整个产品链,包括文学人物、影视角色、音乐制品、后续产品及推销、主题公园、网页和所有电子商务),使延长的创意产业链产生巨大的效益。北京的派格太合公司与云南的文化工作者在大型原生态民族歌舞《云南映象》的成功基础上,投资筹建《云南映象》专业公司,利用电视媒体和国际演出两个平台推出后续产品,引进了澳大利亚的舞美人才,按照国际惯例对《云南映象》进行再包装,而后进军国际市场;同时,用艺术品牌开发《云南映象》的DVD、烟、酒、茶、纪念品、服装、文具、出版物等衍生产品,形成产业链条,逐步建立像百老汇那样的品牌演出剧场,这就是一个令人鼓舞的例子。