《时代》杂志推出首个NFT杂志 新闻机构入局NFT对媒体而言是好是坏？

事实上，NFT早在2014年就已经出现，只不过那时NFT还只是被一小部分人所知晓的小众技术。谁能想到，几年以后，在疫情背景下，以及随着Beeple那6930万美元的天价NFT作品的成功拍卖，NFT飞速成长为了一个热门技术，走向了主流。

NFT似乎成为了时尚、潮流、新颖的代名词，从时尚到艺术，从音乐到电影，从实体物品到数字内容，一下子所有行业都开始涌向这一新兴领域，想要从中分一块羹。传统新闻行业也开始了“试水”。

各大新闻机构入局NFT

新闻业作为一个特殊行业，新闻机构本身就是一个历史记录者。对于新闻机构来说，“独家内容”是新闻媒体的最大优势，不同的新闻机构拥有其自己独一无二的版权内容，这就使其在推出NFT方面具备天然优势，不用陷入版权争议风波。

去年3月，在Beeple售出其天价NFT作品后，《纽约时报》作家Kevin Roose随之便将其在《纽约时报》上发表的一篇与NFT相关的专栏文章，以NFT的形式进行了拍卖，最终以56万美元价格拍出。与此同时，美国《时代》杂志将旗下三个杂志封面作为NFT进行了拍卖。

随后9月，美国《时代》杂志再次踏入NFT领域，推出了一个名为「TIMEPiece」系列的NFT作品，该系列内容由来自世界各地的40位艺术家的4676件作品组成，每件价格为0.1ETH，刚一上架，该系列作品就在几分钟内被一抢而空，还造成了以太坊网络的短时间拥堵。

就在今年3月23日，《时代》杂志推出了一个更加重磅的NFT项目，它推出了一个完全去中心化的NFT《时代》杂志，并选择了以太坊创始人Vitalik Buterin作为其杂志封面。

该NFT与LITDAO合作创建，允许持有者通过交互式NFT阅读该杂志的全部内容。最终该NFT空投给了此前《时代》杂志推出的「TIMEPiece」NFT持有者和创世LIT社区钱包持有者。

以Vitalik Buterin作为封面的《时代》NFT杂志

去年6月，美国有线电视新闻网CNN推出了名为“改变我们的历史时刻”的NFT项目，其中内容涵盖了CNN过去所报道的具有代表性的历史瞬间。

今年1月份，老牌新闻机构美联社还推出了一个新闻摄影NFT平台。

放眼国内，随着NFT之风吹向世界，国内早已开始了一股NFT热潮。

《南华早报》作为香港最著名的英文报纸之一，于去年7月宣布推出一个NFT平台“ARTIFACTS”。该平台将发布《南华早报》118年间所报道的重要历史时刻NFT，包括单个新闻故事、图片、报纸封面、视频以及音频剪辑内容。《南华早报》希望通过该方式为传统出版业带来更多的透明度。

《南华早报》的NFT平台ARTIFACTS

去年12月24日，新华社推出了系列新闻NFT，该系列NFT记录了新华社报道的2021年众多珍贵的历史时刻。

今年2月份，《上海证券报》推出了“上证报重大历史瞬间”系列NFT。

新闻机构入局NFT的益处

入局NFT，无论出于什么目的，最终都一定是因为有利可图。那么新闻机构入局NFT对于传统新闻业来说有什么影响呢？

《华盛顿邮报》商业副总裁Jarrod Dicker认为：

NFT的价值在于将所有权带回媒体，并赋予个人及其所创造的作品更多价值，除了能够获利，还能控制内容的使用、许可和分发。

首先，对于大多新闻机构来说，最直接的影响就是内容变现途径增加。

传统新闻行业的收入很大一部分来自于广告，在数字付费时代，很多新闻媒体开辟了付费订阅模式来支持其新闻事业，但对于新闻媒体来说，可能远远不够。

而推出NFT，就意味着相对更快速的内容变现过程，更轻松的收益获取途径。

无论是直接出售还是进行拍卖，推出NFT的新闻机构都能很快直接获得收益，从而用来支持新闻工作。另外，这也很可能激励记者编辑高质量的新闻作品。

第二，新闻作品以NFT形式呈现，内容价值大大凸显。当一个新闻作品作为NFT进行发售，甚至能够达到“供不应求”的状态，某种程度来说，这更加体现了新闻作品的价值。对于新闻作品来说，其收藏价值和纪念意义也会大大凸显。

第三，如《南华早报》所说，推出NFT项目或许能为传统出版业带来更高的透明度，从而一定程度改变媒体所面临的信任危机。

假新闻与错误信息充斥网络，同时缺乏公信力的报道不断，推出NFT的方式或许能够一定程度促进媒体从业人员的专业性，并保证他们对于新闻作品编辑的整个流程完整性。

第四，新闻机构与用户之间的联系加强。NFT赋予了新闻作品所有权，同时NFT一般具有数量限制，这种所有权以及“限量”特点让用户有一种“控制权”和“归属感”。

另外，NFT作为一种数字资产，实际上也给用户带来了一种身份象征。

新闻作为特殊行业，其与用户的联系通常是比较薄弱的，而新闻机构推出NFT，带给用户的是一种独特数字体验，用户购买NFT新闻作品，体现的是其作为媒体忠实用户的身份，实际上这就造就了一种联系。

还有一点便是社区的建设。如前文所提，媒体和用户之间的联系通常是较为薄弱的，媒体机构便可以利用NFT建立属于自己的社区。如此前提到的《时代》杂志，它就是一个很好的例子。

「TIMEPiece」NFT持有者实际上已经形成了一个社区，《时代》杂志通过空投该NFT杂志给该社区，就是一种建设社区的行为，这就加强了媒体与忠实用户间的联系。

面临的挑战

实际上，对于新闻这一较为特殊的行业来说，发行NFT可能会有损媒体自身的信誉和权威。

新闻媒体在大众眼中一般是属于中立形象，而当媒体开始推出NFT，就意味着媒体机构也成为了这条利益链中的一环，所以当面临负面事件时，新闻机构是否还会秉持严谨、公正态度去看待这些事件并报道？这一点可能会受到公众质疑。

另外，当前新闻机构推出NFT的门槛还较高，NFT技术的普遍应用还需要一段时间。目前推出NFT的新闻机构基本上都属于行业中比较大型的新闻机构，且名声威望较高，中小媒体想要推出NFT，相对来说难度较高。

当纸质报纸面临消亡困境时，电子报刊出现了；当电视不再成为越来越多人必不可少的选择时，新闻短视频、网络新闻直播就出现了。

这也从一定侧面体现了传统媒体与新事物融合是一个必然的过程，所以在“万物皆可NFT”的背景下，新闻与NFT这一技术结合，或许也就不足为奇了。

当然，无论新闻机构如何进行技术的创新融合，内容永远应该是其首要保证。