金色观察 | 去中心化社交网络BitClout

最近，Sequoia、Andreesen Horowitz、Social Capital、Coinbase Ventures、Pantera Capital和Reddit联合创始人Alexis Ohanian投资了去中心化社交网络BitClout，在赋能创作者方面，这是迄今为止最吸引人的社交网络平台，但该项目也引发了不少争议。

BitClout是什么？

BitClout是一个新去中心化社交网络，通过加密货币，用户可以根据网络用户的影响力和声誉进行投机，它最初目的是作为一个独特区块链，架构类似于比特币，可以处理复杂社交网络数据，拥有如帖子、简介、粉丝和投机等功能，吞吐量和规模也更大。

该平台模仿了Twitter的结构和风格，但拥有一种交换货币，即CLOUT代币，和一种针对用户的货币，即创作者代币，以推动基于声誉的投机。

用户加入平台后，可以用BTC购买CLOUT代币。每卖出100万个CLOUT代币，其价格就会翻倍，让代币保持稀缺状态。

然后，用户可以使用CLOUT购买和出售创作者代币，后者本质上代表了网上个人形象。购买创作者代币会推高其价格，出售则相反，这意味着用户可以将创作者代币作为一种投资工具，根据公众对该个人形象的认知进行投机。

除了纯粹投机功能之外，BitClout还计划在创作者代币中添加更多的原生功能，通过付费内容、赞助帖子、竞价转发等方式，增强博主和粉丝之间的互动。

在上线之前，BitClout将推特上的前15000个著名博主预加载到平台上，意味着即使博主自己没有加入BitClout，用户也可以购买和出售他们的创作者代币。迄今为止，已经有近1.9亿美元通过购买创作者代币被锁定，表明公众对投机有巨大需求。

除了广告收入外，该平台的一些批评者担心，网络个人形象如果能够变现，那么博主可能不会呈现自己真实的性格，因为他们要以特定的方式与粉丝互动，以刺激买家需求。该平台预载的15000份个人资料没有获得许可，也没有让用户将CLOUT代币换回BTC的机制，许多人对这两点感到不满，并想起了2017年ICO泡沫的庞氏骗局。

在所有赞扬和批评声音中，BitClout已经成为近几个月来最突出的加密货币项目之一，激发人们思考除了DeFi之外，加密技术还能发挥什么作用。BitClout提供了一个优良模式，展现了在一个像Twitter一样灵活和有巨大吸引力的平台上，如何将社交互动大规模变现。

BitClout背后的灵感

BitClout团队旨在解决今天社交媒体的以下几个问题:

目前创作者新盈利方式相对较少。大多数开发者在现有平台上的收入远远低于应有的水平。

少数几家公司有效地控制了公众舆论。他们决定我们能看到的内容，目的主要最大化广告收入，而不是为了公共利益。

占主导地位的公司已经切断了第三方开发者业务。这些公司已将所有新产品和新功能的开发完全转移到内部，这极大地抑制了产品创新和竞争。

BitClout的灵感来源于一个重要概念，即如果能用恰当的方式，将金融投机行为与社交媒体相结合，不仅能够产生新产品，提供创作者变现新渠道，也得到一个全新商业模式，解决很多目前社交媒体的问题。

为了实现这一点，BitClout团队从BTC和以太坊获得灵感。这些平台参照了封闭生态系统，即传统金融系统，并证明通过平台，一个任何人都可以打造更开放的系统，大大增加竞争和创新。BTC和以太坊不需要保护数据护城河。事实上，BTC和以太坊越开放，越多人就会在其基础上构建项目，BTC和以太坊持币人拥有的价值就越高。这些平台首次表明，基于数据开放社区，也可以打造主流平台，避免一家公司牺牲其他所有人的利益，让股东获利。BitClout团队产生了这样一个想法，那就是如果将金融系统去中心化的模式应用到去中心化社交媒体上会怎么样？

BitClout的长期潜力

如今，Facebook或Twitter拥有平台中帖子的所有权，而不是发帖人。因此，主要获利人是这些公司。

相比之下，BitClout将其所有数据存储在公链上，所以世界上任何人都可以运行一个“节点”来发布自己的内容。如今，bitclout.com运营着自己的节点，重点发布加密货币内容。但对于其他“垂直”内容公司，它们也完全能够进入这个市场，创造出适合自己的内容。例如，想象一下，如果ESPN运行节点，提供最好的体育内容，或者Politico运行节点，发布最好的政治内容。此外，由于BitClout完全开源，这些公司甚至可以定制UI，建立独特算法，以服务特定的目标客户，对有影响力的人和帖子进行排名。这可能会迅速改变一个由少数巨头控制主要信息源的世界，让消费者拥有数千个可供选择的信息源，每个信息源都有重点领域。

此外，因为所有数据存储在一个公链中，这样一来，只要有工程师，任何人都可以提供社交媒体体验，与现有公司竞争。现有内容发行方可以推出社交应用，提供社交体验，将这两方面作为其核心业务，与行业巨头相比，初创公司首次能以相对公平的方式进行创新。相比之下，如今要打造一款有竞争力的社交应用，通常需要10亿用户的数据护城河。

此外，任何人如果运行节点来展示自己的内容，数据也会发送给公共数据池，包括个人资料、帖子、关注者等，所有都存储在公块链上。ESPN节点上的帖子或“点赞”都可以在Politico的内容中出现。中国发布的帖子可以出现在美国节点的内容中，反之亦然。每运行一个节点，就有更多的内容发送到公共数据池，储存到区块链中，这让网络上的每一个节点都更强大，对用户更有吸引力。在某种意义上，BitClout可以解决小出版商集体行动的问题，小出版商不用将数据发送给单一公司控制的私有数据池，因为双方利益可能不一致，前者现在可以发送给没有人控制的公共数据池，永远不会失去交互权。因此，数据受到严密保护，并且私有化的情况会得到改变，全球任何人都可以访问和利用数据，这些都不需要任何政府干预。

所有这些都能够让创作者获得前所未有的机会，与粉丝接触，并与粉丝建立比现有平台更直接的联系。但与粉丝的联系只涉及到一个方面，另一方面是盈利。

创作者币已经改变了创作者在互联网中的盈利方式，但BitClout团队告诉我们，这还只是开始。因为BitClout是以变现为核心的开源协议，所以世界上的任何人都可以试验新方式，让创作者能够变现。例如，假设一个大创作者想要通过每月订阅，提供付费内容。只需一个人在互联网上建立这个功能，整个BitClout用户群就可以立即使用。其他功能也一样，比如收件箱，创作者可以转发帖子或回复粉丝信息，获得报酬。这也适用于其他方面，比如检测有害内容或清除垃圾邮件，全球最好的机器学习研究人员可以构建解决方案，在无需请求许可的条件下，在哪里都可以访问完整数据。从根本上说，通过BitClout协议，全球可以协力创作内容，我们相信最终这能创造出更多方式，释放创造者的真正潜力，促进社交媒体的竞争和创新。

此外，由于BitClout以变现为核心，这就意味着可以用来更有效地进行内容评级。例如，BitClout开发者尝试的第一个实验，就是根据评论者的代币价值，对评论进行评级。令人惊讶的是，这种极其简单的评级机制已经取得了一些成果，能够与中心化平台竞争。开发者们相信，对于网红博主，通过币价对信息进行排名将有助于显著减少垃圾邮件，这也是BitClout独有优势，而这还只是一个开始。想象一下，整个世界开始支持BitClout后，还能够产生什么新功能。

BitClout是如何运行的？

BitClout根据Twitter上的网红博主，推出特有代币，并允许用户通过代币进行投机，有效地将博主名声和影响力变现。

上图展示的是一个BitClout资料样本。

BitClout模仿了Twitter的社交体验，内容由小帖子组成，这些帖子称为clouts而不是推，用户可以点赞、回复、分享或转发clouts。

该网络的核心是BitClout代币，简称CLOUT，用户可以使用BTC在BitClout应用程序中购买代币。对于每卖出100万个CLOUT代币，代币价格会翻倍，造成代币的稀缺性，将供应总量限制在1000万到1900万个代币之间。除了CLOUT代币之外，每个用户形象都有独特代币，称为创作者币。本质上，这些代币是将个人形象在社交平台中的影响力变现，用户可以购买或出售任何创造者币，该代币价格随着购买量的增加上涨，随着出售量上升而下降。用户购买时，系统会铸造创造者货币，用户打算出售时，系统会使用锁仓价值，从用户手中回购，销毁代币。用户还可以设置“代币创始人收入”比率，创作者代币出售后，用户可以获得一定收入，这样能协调买卖双方的利益。

上图展示的是创作者代币供应曲线。

目前，创作者代币提供了一种机制，用户能根据各种网络博主在社交平台中的名气进行投机，例如，如果用户预测Elon Musk能把人送上火星，他可能会购买Elon Musk的创作者代币，因为预计未来买方需求会激增。未来，该平台计划给创作者代币添加更多功能，包括专门回复、个人互动、付费内容、赞助帖子、曝光度竞价等。

上线之日起，BitClout就已经从Twitter上搜索了15000名最具影响力的网红，并将他们的信息预加载到平台上，这样用户就可以购买和出售他们的创作者代币，即使网红自己还没有加入BitClout。这些推特博主可以加入平台，通过在推特上发布BitClout公钥，获得BitClout资料，同时还可以获得“代币创始人收入”。价值近1.9亿美元的创作者代币被锁定，截至目前，价值排名前三分别是@elonmusk(66964美元)、@naval(46067美元)和@chamath(32040美元)。

点赞功能

许多人对BitClout保持乐观，因为该平台能与用户保持一致利益，重塑社交媒体背后的商业模式。社交媒体行业因过分关注广告收入和数据挖掘而备受批评。通过消除广告收入的依赖，围绕社交互动构建商业模型，BitClout提供了一种更自然的社交媒体盈利方式，既提升了社区参与度，带来更好的经济效益。

BitClout还提供了几种新方式，这些方式应用前景广泛，网红博主通过利用创作者币，可以更好地与粉丝接触。Patreon、Substack付费内容经常出现在社交媒体中，但BitClout为网红提供了一种方式，能在同一平台上迎合付费和非付费粉丝。创作者可以提供内独家付费内容，允许粉丝为转发内容竞价，例如推广商品或其他物品，所有这些都通过创作者代币和CLOUT代币实现。

从社交角度来看，BitClout还提供了一个有趣的解决方案，可以客观地衡量网红的社会名气，那就是通过“创作者币”的价格，代币价格由购买和出售量决定。以前衡量社会名气绝大多数是定性指标，通常依赖有限且带有偏见的数据，比如互联网中的特定看法。BitClout通过代币买卖来评估市场情绪数据，并将其标准化，从而对公众就某网红的看法进行更为公正的量化评估。

然而，最有趣的是BitClout打造完全去中心化社交媒体的概念。BitClout从一开始就基于独有的PoW区块链。任何运行BitClout节点的人都可以利用网络中的全部数据，构建应用程序，并可以以自然的方式，将CLOUT和创作者代币融合到用户体验中。这给社交网络的未来带来了潜力，所有社交网络的运行都依靠相同的“clout”数据集，但在用户体验、功能、商业模式等方面各有不同，相比之下，Instagram、Twitter、LinkedIn等社交网络体验都是各自独立的。

点踩功能

许多人担心，一旦个人形象能够变现之后，社交媒体可能会扭曲社会发展方向，因为在社交媒体中，社交互动的明确目的是获得经济利益，而不是建立真正联系。例如，网红博主不太可能表达不受欢迎的观点或采取违背常理的行为，因为担心自己的行为可能会对创作者代币价值产生负面影响。在某种意义上，这种模式鼓励用户在网络中表现良好，解决部分诸如骚扰、不当评论等问题。然而，通过将社会声誉变现，该平台会提供更多激励措施，让网红博主利用影响力，创造收入，在压力之下，许多人觉得可能会让社交媒体失去一些原始未经过加工的内容。

一些批评人士还提出了一个问题，即BitClout如何在没有明确许可的情况下，预先加载15000名网红资料，这意味着人们可以在某人甚至不知情的情况下，根据其社会名声，买卖创作者代币进行投机。许多网红已经向BitClout发出了勒令函，要求删除资料和信息，BitClout已经响应了该要求。该平台还称，为了实现要求，BitClout团队计划还制定了一个详细的流程。

BitClout平台目前也没有任何机制，能够将其代币交换为BTC或任何其他类型的金融资产，意味着用户在购买CLOUT时实际上是在销毁BTC。许多人担心，由于缺乏有效兑换通道，这很像2017年ICO泡沫时期的庞氏骗局，如BitConnect。

BitClout背后团队介绍

我们对BitClout背后的团队知之甚少，他们都选择匿名，以建立一个真正无偏见的社交媒体网络。该团队负责人在采访和新闻稿中使用的化名是“@diamondhands”。尽管如此，该团队已经从主要支持公司那里筹集到大量资金，BitClout的BTC钱包有价值1.7亿美元的资产，这些资产都来自Sequoia、Andreesen Horowitz、Social Capital、Coinbase Ventures、Pantera Capital和Reddit联合创始人Alexis Ohanian。

如何成为BitClout用户？

成为BitClout普通用户操作很简单。你只需用密码建立一个匿名账户，连接一个BTC钱包，从该平台购买CLOUT代币即可。创作者币可以直接从创作者的个人资料中购买和出售。

每个博主形象都有专属的创作者币，一旦创建完成个人资料，就可以发行创作者币。用户可以添加用户名、头像和个人简介，并设定“代币创始人收入”比率。其他用户可以直接从个人资料中购买和出售创作者代币，创建者奖励将发送给创建该个人资料的用户。

上图展示了设定BitClout创作者资料的过程。

总结

近几个月来，在加密甚至是更广泛的技术社区中，BitClout已经成为最突出和最有争议的项目之一。该平台提供了一种全新模式，让社交网络基于互动产生经济收益，而不是广告收入。该平台还创造了吸引人的方式，让网红博主可以通过代币，量化“影响力”，更好地与粉丝互动。BitClout平台上的购买活动非常活跃，有近2亿美元价值的创作者代币被锁定，从普通用户的角度来看，这也反映了他们的兴趣，想要根据不同网络形象的影响力和声誉进行投机。

尽管如此，BitClout还是因为一些选择而带来了问题，受到了严厉批评，比如允许用户在尚未公开的资料中购买和出售创作者代币，以及限制用户重新兑换BTC。尽管存在批评，但显然，用户普遍对现有网络社交互动模式感到越来越失望，并在寻找替代方案。BitClout展示了一个绝佳的模式，阐释如何将加密经济激励整合到更普遍、更广泛使用的平台，如Instagram和Twitter，改变大众社交媒体的格局。

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