30 亿美金买推特 马斯克要搞自己的 Web 3.0?

成为推特大股东后，马斯克说下次董事会将被「点燃」。

作者 | 郑玥编辑 | 郑玄

「推特大 V」马斯克不再满足于当一个「大 V」了，他直接入股推特成为最大股东，并加入公司董事会参与决策。

4 月 4 日，据美国证券交易委员会（SEC）披露的文件显示，特斯拉 CEO 伊隆·马斯克购入社交媒体巨头推特 9.2% 的股份，比 Twitter 创始人杰克·多西的 2.25% 要多了近 4 倍，同时取代占有推特 8.8% 股份的 VANGUARD GROUP INC（先锋基金），成为推特最大外部股东。

4 月 5 日晚间，推特向 SEC 提交的一份文件显示，推特已将马斯克纳入公司的董事会，任期至 2024 年。

马斯克活跃在推特的 10 年间，共发了一万五千多条推文，财富密码、流量密码、严肃讨论和玩笑讽刺都能在他的推特里找到。此次入主推特的钱对世界首富来说只是小意思，但背后仍然有着马斯克对技术和世界的深刻思考。

或许，马斯克是在炮轰 Web 3.0 后，想让推特继续成为下一代互联网言论环境的基础设施，搭建一个真正的未来。

期待最新的一条推文中，马斯克所说的场景：「推特的下一次董事会会议将被点燃」。

爱就买下来改造它

作为推特重度使用者、粉丝 8035 万的推特「超级大 V」，马斯克此前一直对推特诸多使用体验颇为不满，信奉自由平等的他尤其不满于各种言论限制。

入股消息发出一周前，马斯克就对于推特的「言论自由」问题发布多条推文，现在看来那时就已经成为第一股东，俨然一副「主人翁」姿态。

3 月 25 日，马斯克在推特上发起一项投票：你觉得推特遵守了「Free Speech（言论自由）」原则吗？超过 200 万次投票中，超过 70% 的人选择了「no」。随后马斯克还表示推特的算法应该开源，引来推特创始人杰克•多西的转发支持。

27 日，他再次转发投票结果，称推特虽为事实上的「公共舆论广场」，但发言有诸多限制，未能遵守言论自由原则，破坏了民主。

当天他还发了一条推文说，「是否需要一个新的平台？」。当时引发众多讨论，马斯克是口嗨还是真的想要创建一个新的社交平台？一周后人们才明白，原来马斯克是「怒其不争」，想「买下」推特改造为「新」推特。

在公开文件中并没有直接透露马斯克入股推特的目的，以及这个动作对推特的运营有何具体影响。甚至马斯克目前的持股比例是 9.1%，在华尔街的语境里，持股比例低于 10% 被定义为「被动控股」，这意味着该股东不寻求获得公司的控制权，也不想对谁来执掌公司指手画脚。

但华尔街的规则显然不适用于马斯克——4 月 5 日他直接发起投票，做起了推特功能用户调查，「你想要（为推特）增加一个编辑按钮吗？」

马斯克还在投票把「no」错拼成「on」，言下之意此推文就需要编辑功能。一个小彩蛋是，微博在 2017 年就上线了编辑功能，不过只有尊贵的会员才可以使用。

这样看来，「喜欢就把它买下来」确实不失为马斯克入主推特的直接原因，毕竟马斯克也算「推特治公司」的老手。

有消息称，对马斯克是否会完全按照「被动控股」规则行事表示担心。据报道，「女股神」木头姐 Cathie Wood 称马斯克已经向推特现任 CEO 发出了「强烈信号」，要求推动其管理层的变动。现任推特首席执行官 Parag Agrawal 去年 11 月 29 日才上任。

一家调研公司分析师 Jero Chino 甚至说到：「马斯克突然扩大购买股票的目的可能是想收购推特。」

由恨铁不成钢到亲自操刀，下一步会不会走到收购推特，要看马斯克接下来的对社交平台的思考。

马斯克推特治公司

马斯克既是流量制造者，也是股价「金手指」，甚至有评论称「马斯克在美国散户大本营 Reddit 上的影响力堪比巴菲特」。他的推文影响着特斯拉股价，改变着加密货币市场，这次当然也影响了推特股价。

消息发出后，推特股价周一收盘大涨 27.12%，报每股 49.97 美元，创 2013 年 11 月 IPO 以来的最大涨幅，特斯拉股价也跟着上涨 5.61%。

除了话语对股价的影响，马斯克其实也一直在推特「治理公司」。甚至他的推文有人专门做过研究，国外数据分析网站 Visual Capitalist，曾对马斯克近 10 年的一万五千条推文做过分析。

A Decade of Elon Musk"s Tweets, Visualized（可视化伊隆·马斯克十年推文）｜visualcapitalist.com

统计发现，并不意外，最多的话题是「SpaceX」和「特斯拉」，马斯克在推特上最关注的还是自己的公司。其中两家公司的很多重要时刻都由马斯克在推特宣布，他的「搞事情」也给推特带来众多话题和流量。

2017 年 12 月：马斯克开始销售无聊公司（The Boring Company）的周边产品。这主要是个玩笑，但是他在推特上宣布，如果售出 50000 顶「无聊」品牌的帽子，他将发布一个无聊公司火焰喷射器，最终这款限量版火焰喷射器，每台 500 美元 20000 台全部售罄。

2018 年 2 月：推特热议，特斯拉电动跑车 Roadster 被发射到太空。

2018 年 4 月 1 日：马斯克发推宣布「特斯拉破产了」，并配上自己胡子拉碴，露宿街头，破纸板为被的照片，特斯拉股价当日大跌 7%。

2018 年 8 月：马斯克在推特上表示「考虑将特斯拉私有化」，特斯拉股价第二天上涨超过 13%，但私有化并未进行，导致股价下跌。这件事引起了美国证券交易监督委员会（SEC）对马斯克的指控，认为其随意发表观点影响股价涉嫌欺诈。最终马斯克支付 2000 万美元（约人民币 1.34 亿元）的罚款，承诺「建立额外的控制程序，来监督马斯克在社交平台上的言论」。

2020 年 5 月，马斯克发推说：「我觉得特斯拉股价太高了」。当日，特斯拉市值蒸发超过 140 亿美元。

2021 年 1 月 29 日，马斯克在推特个人资料页面上添加了「#bitcoin」，几天后，马斯克宣布特斯拉买入了 15 亿美元的比特币，并计划接受它作为一种付款方式。消息导致比特币价格上涨 17% 至 44000 美元，创下当时的历史新高。随着加密货币继续获得主要金融机构的支持，比特币全年一直备受关注。

2021 年 7 月，马斯克推特发起投票，问其是否应该出售其 10% 的特斯拉股票以纳税。大多数 Twitter 用户投了赞成票，此后他便「听话地」跟进出售了价值超过 160 亿美元的特斯拉股票。

2021 年 12 月，马斯克在推特上发文，「有人看到 Web 3.0 吗？我找不到它。」和推特创始人一唱一和抨击 Web 3.0 现阶段只是营销术语。

2022 年，马斯克用英语、俄语和乌克兰语 3 种语言发推要「单挑普京」：「我在此挑战弗拉基米尔·普京，我们一对一对决，就赌乌克兰，你敢不敢应战？」结果普京并未回应，仅由发言人回复讽刺。

……

马斯克非常喜欢和网友互动，钟爱投票功能，交给推特网友做的决定每次都言出必行，将言论自由和平等视为原则。他在推特上的互动对象从大佬到小白都有，话题从严肃到玩笑都有，或许对马斯克而言，在推特上和网友打赌，以及和普金单挑，并没有什么区别。

对 Web 3.0 的明贬实褒

如此倡导平权民主的马斯克，却炮轰了 Web 3.0。

和元宇宙、NFT 一起，Web 3.0 也是近段时间人们对下一代互联网讨论的热词。其核心思想是将生产和所有权交还给参与生态、使用平台的用户，而不是由互联网平台或者说控制互联网平台公司的少数人拥有。和 NFT 一样，Web 3.0 也由区块链技术支持得以展望和实践，不过目前仍处于早期萌芽阶段。

在 Web 3.0 的概念里，未来每位用户都将是参与经营互联网环境的缔造者，而不是现在作为平台产生流量赚取广告费的工具人。未来 Web 3.0 的社群平台中，创作者可以用他创造的内容和影响直接获得收入，甚至可以对平台发展方向、内容监管有投票权。

Web 3.0 有着利于互联网「消除权威」的重要特征，甚至有种说法是 Web 3.0 将是一场公众对抗巨头的全面胜利。

听起来 Web 3.0 和马斯克的平权至上不谋而合，甚至马斯克是推动比特币发展的关键人物，马斯克理应支持这个平等对待每位互联网用户的新技术概念。但是 2021 年底，马斯克在推特上对当前的 Web 3.0 冷嘲热讽，和 Web 3.0 的支持者舌战。

先是杰克·多西发推说，「Web 3.0 不是属于你的。」他认为，Web 3.0 是属于创投和有限合伙（LPs）的，永远没办法逃出这些人的控制。

马斯克随后发推称找不到 Web 3.0，多西回应说「在 a 和 z 之间。」暗示正积极投入 Web 3.0 并赚得盆满钵满的创投公司 a16z。

马斯克先前就直接表达过曾对 Web 3.0 的嗤之以鼻，「Web 3.0 听起来像是胡说八道。」12 月 20 日他在一则视频下回复称，「我不认为 Web 3.0 能够成真──比起一个实际的东西，它更像是一个营销术语。」

这则视频来自 1995 年，美国脱口秀主持人调侃比尔·盖茨的互联网概念：「也许你自己也不太清楚互联网究竟是什么。」盖茨回答道，「是的」。当然现在盖茨的愿景早已实现。

这说明颠覆性的技术在早期很容易受到质疑，该视频推文作者借此对比互联网早期受到质疑和现在 Web 3.0 受到的批评。

马斯克的推文在称现阶段 Web 3.0 为市场营销术语后也说到，「但是我们非常想知道 10 年、20 年、30 年以后的世界会是什么样子的」。在视频的评论区，马斯克回复了一条评论「预测未来最好的方法就是着手搭建」，马斯克说：「是的」。

可以看出，马斯克或许已经在搭建他心中的未来互联网。虽然马斯克一而再、再而三地「批判」Web 3.0，但并没有完全否认这一概念，都是针对当前发展中与 Web 3.0 本质出现背离的现象进行批判。

此次入主推特，马斯克想要在创造更平等开放的言论环境做努力的心思不言而喻，或许也是走向他未来世界的一条道路。

从推特走向 Web 3.0 也并非不可能。

前 Coinbase 首席技术官巴拉吉．斯里尼瓦桑和杰克·多西辩论称，推特最初也是为捍卫言论自由而存在，却最后在企业与政治的干预下，也走向打压发声的末路。

杰克．多西则回应，「你搞错了，从最初推特就是一间公司，有企业的激励措施，但它现在正试图通过推特的去中心化社群平台 BlueSky 作出改变。Web 3.0 有同样的企业激励机制，却包装在『去中心化』的外皮下，实际上是一种完全不同的所有权架构。」

不知道马斯克在入主推特时，如何评估推特停滞多年在去年刚刚找到负责人的 BlueSky 业务，入主之后又能有多大参与度，又或许 BlueSky 就是他搭建的未来中的一个场景。