为什么特易购在与折扣店Aldi和Lidl的战斗中回归基本

杂货业巨头乐购（TSCO）准备抗击Aldi和Lidl的折扣组合，以将其销售的产品数量减少多达20％。这是根据《星期日泰晤士报》的报道。

该公司的首席产品官在上周的一次业务更新活动中告诉供应商，削减的产品主要是家用产品，如厕纸，管理层认为该产品库存的商品过多。

自2014年接任以来，乐购（Tesco）首席执行官戴夫·刘易斯（Dave Lewis）已将货架上的产品数量从90,000种减少到40,000种，减少了一半以上。

该公司还缩减了供应商数量，以增强议价能力，自2016年以来，其自有品牌产品的数量有所增加，其自有品牌产品的利润率更高。

仍然领先，却被追逐

根据研究公司Kantar Worldpanel的数据，乐购仍是英国杂货业的主导力量，与最接近的竞争对手塞恩斯伯里（Sainsbury）（SBRY）仅有15.4％的市场份额超过27％。

然而，在过去几年中，折扣店Aldi和Lidl猛烈地开设了新商店，这使它们可以积极地增加市场份额。

在2016年初，他们的总份额为10％，但到2017年复活节，已经超过了12％。德国二人组合的总市场份额现在接近14％，约占英国在食品杂货上每7英镑中的1英镑。

自今年年初以来，它们的合并份额上升了0.8％，而乐购的市场份额下降了0.5％，塞恩伯里（SBRY）的份额下降了0.8％，莫里森（MRW）的份额下降了0.3％。

切价交易

特易购（Tesco）上周开始提供一系列名牌新鲜食品和环境食品的打折交易，并且还将在5月期间在特易购（Tesco）商店提供其折扣格式杰克（Jack）的“精选产品”，以期吸引顾客离开硬性折扣店。

同时，对于任何一家连锁超市，它都首次为其会员卡持有人提供某些产品最高50％的折扣。根据特易购的网站，它拥有1900万个Clubcard持卡人。

管理层希望，通过重新晋升特易购（Tesco）可以挽回今年已经输给Aldi和Lidl的部分市场，并开始恢复销售。